| تاریخ ارسال: 1398/10/18 |
به گزارش روابط عمومی دانشگاه امام صادق علیه السلام، کارگاه مبانی بازاریابی سیاسی با حضور دکتر محمدامین باقری، عضو شورای مرکزی هسته بازاریابی سیاسی مرکز رشد دانشگاه امام صادق علیه السلام روز دوشنبه ۲ دی ۹۸ در تالار آیت الله مهدوی کنی این دانشگاه برقرار گردید.
باقری در ابتدا به مقدمات بازاریابی سیاسی پرداخت: بازاریابی سیاسی به عنوان یک دانش، پدیده ای نوین است اما به عنوان یک فن و هنر، قدمتی دیرینه در جامعه بشری دارد. علت نام گذاری چنین مفهومی تحت عنوان "بازاریابی سیاسی"، ورود فعالان حوزه مدیریت بازاریابی به کاربردهای سیاسی بوده است. در بازاریابی به دنبال یافتن تقاضای موجود -که عمدتا ناشی از نیاز متقاضی است- برای کالا یا خدمت مورد نظر خود هستیم و از این سو نیز میان عرضه کنندگان برای تصاحب بازار، رقابت وجود دارد. انسان نیازهایی از قبیل امنیت، عدالت و نظم دارد که تامین آن ها منجر به شکل گیری حکومت شده است و در این میان افراد، احزاب و جریان های عرضه کننده این خدمت، به دنبال تصاحب بازار سیاسی، جلب تقاضا و جذب آرا -که در دموکراسی نماد مشروعیت و در اسلام مقبولیت است- می باشند؛ این یعنی بازاریابی سیاسی.
در ادامه چنین بیان کرد: در مورد انتخابات مجلس باید توجه داشت که مردم یک دست نیستند؛ بالا و پایین شهر و شهرهای کوچک تر اطراف، رای متفاوتی دارند و از سویی بعضی سیاسی، بعضی معیشتی، بعضی دقیقه نودی و بعضی پولی رای می دهند. بیان رابطه تفکر و برنامه های شما با نیازهای اساسی مردم لازم است. در این جا نقش تصویر و تصویرسازی اهمیت می یابد و لازمه تصویرسازی نیز داشتن اطلاعات و تحقیقات بازار است. در انتخابات سال ۷۶ آقای خاتمی تشخیص داد که دنبال مواجهه غیرمستقیم با آقای ناطق نوری و شعار آزادی باشد اما سال ۸۴ آقای احمدی نژاد با اطلاعاتی برآورد کرد که مقابله مستقیم با آقای هاشمی رفسنجانی و دو قطبی سازی و شعار عدالت به نفع اوست؛ در سال ۹۲ نیز آقای روحانی به سمت عدم درگیری با دیگران و شعار کارآمدی رفت اما آقای جلیلی نماد ناکارآمدی دولت قبل بود. در سال ۸۸ آقای موسوی هر چند بخش های مختلف جامعه را شناسایی کرده بود اما مجموعه ای از نظرات متضاد از نخست وزیر امام و مدیر دفاع مقدس گرفته تا نماینده اصلاحات و اپوزیسیون نظام را بروز داده بود که عدم ثبات هویتی را نمایش می داد در حالی که آقای احمدی نژاد با اتصال وی به آقای هاشمی و خاتمی توانست نگاه منفی عمومی به آن دو را به موسوی منتقل کند. از طرفی آقای قالیباف در سال ۹۶ در تصویرسازی موفق بود هر چند هویت سیاسی مشخصی و ثابتی نداشت؛ در همین سال بر اساس تبلیغات ستاد آقای روحانی علیه آقای رئیسی، روحانی بد اما او بدتر به نظر رسید؛ همچنین تبلیغات اصلاح طلبان علیه آقای هاشمی رفسنجانی در انتخابات مجلس ششم، موفق بود اما علیه آقای احمدی نژاد در سال ۸۴ خیر. بنابراین به طور خلاصه می توان گفت که فهم درست از شرایط و بازار سیاسی موجود، اهمیت زیادی دارد.
وی در انتها این گونه افزود: در پایان بایستی اعتراف کرد که متاسفانه فضای انتخابات غیر عقلانی و بسیاری از ابزارهای بازاریابی سیاسی غیرشرعی و غیراخلاقی است؛ لذا باید برای جلب مقبولیت در حکومت دینی، به دنبال عقلانی کردن فضا و بومی سازی و اسلامی سازی این اصول و ابزارها باشیم. لازمه این هدف نیز عمل صالح و کارآمدی در عین صداقت و اعتماد متقابل مردم و حکومت است.
گفتنی است این کارگاه به عنوان آخرین جلسه آموزشی المپیاد دانشجویی "آقای کاندیدا" بود که توسط هسته بازاریابی مرکز رشد دانشگاه امام صادق علیه السلام اجرا خواهد شد.
کلیدواژه ها: دانشگاه امام صادق علیه السلام | مرکز رشد | بازاریابی سیاسی | آقای کاندیدا | محمد امین باقری |
دفعات مشاهده: 1934 بار |
دفعات چاپ: 331 بار |
دفعات ارسال به دیگران: 0 بار |
0 نظر